皆さん、こんにちは。IRC JAPAN代表の安積陽子です。
昨日、衆議院選挙が終わり、小選挙区と比例代表を合わせた465議席の配分が決まりました。与党が過半数を割り込むのは、民主党政権が誕生した2009年以来15年ぶりとなります。
選挙の勝敗は政策の内容だけでなく、候補者のパフォーマンスが有権者にどう受け止められたかにも大きく依存します。選挙後のタイミングは、政治家にとって自身のパフォーマンスを見直し、戦略を再構築する機会。自己認識と外部からの評価とのズレを的確に理解するに自らのイメージがどのように有権者へ伝わったかを分析し、改善の余地を改めて探る作業が大切となります。
たとえば選挙期間中、声を張り上げ続けた候補者も数多く見受けられましたが、単に大きな声で訴えるだけでは「感情過多」「理性的ではない」と評価されることがあります。一方で、笑顔を振りまき「親しみやすさ」や「庶民的な感じ」を演出しようとしたつもりが、「真剣さに欠ける」「強いリーダーシップに欠ける」と誤解されることもあります。
同じメッセージであっても、話し方や伝え方次第で、有権者の印象は大きく変わります。政治家には、状況に応じた言葉の選択や声のトーンを調整する力が求められますが、狙った反応が得られなかった場合、敗戦の振り返りを通じて、次の機会に向けた戦略的な学びを得ることが大切です。
さらに、政策とメッセージの一貫性も欠かせません。たとえ選挙戦の途中で世論に合わせて急な政策変更を行ったり、ポスターのメッセージを変えた候補者もいましたが、その意図が理解されなかったり、方向性が曖昧に感じられる場合、「信念がない」と判断されるリスクが高まります。
有権者は単なるパフォーマンスだけでなく、実効性のある具体的な政策を重視します。一見もっともらしい論を展開するよりも、政策内容をシンプルかつ分かりやすく説明し、「言語メッセージ」「非言語メッセージ」「政策」の三つが一致することが、政治家にとって信頼構築の鍵となります。
緻密な印象戦略とは、外見やパフォーマンスを整えるだけでなく、政策の伝達力を高める役割も担っています。選挙後の冷静な分析を通じて、自らのメッセージとパフォーマンスを洗練させることで、次の機会に向けてより強固な基盤を築くことができるでしょう。